„Silber Plus“-Touristen
„Silber Plus“-Touristen | Bild-Quelle: Gobierno de Canarias

Mit dieser von der öffentlichen Gesellschaft Turismo de Islas Canarias koordinierten Aktion wird die Inselgruppe als bester Zufluchtsort für Deutsche über 55 Jahre vorgestellt, nicht nur angesichts der Kälte, sondern auch angesichts der hohen Energiekosten.

Drei Wochen lang wird diese kontextbezogene Werbung in den sozialen Medien als unmittelbare Reaktion der kanarischen Marke auf die große Besorgnis der deutschen Bürger über die Energiekrise geschaltet und nutzt auch die Umsetzung verschiedener Hilfen durch die deutsche Regierung zur Linderung der Energieknappheit.

Darüber hinaus betont die kanarische Ministerin für Tourismus, Yaiza Castilla, dass mit dieser speziellen Kampagne „wir weiterhin daran arbeiten, Langzeitbesucher anzuziehen, eine Nische, die für die Kanarischen Inseln von großem Interesse ist, da sie sich durch einen höheren und besser verteilten Tourismusumsatz am Reiseziel auszeichnet“.

Die Zielgruppe dieser Kampagne ist ein deutscher Staatsbürger im Alter zwischen 55 und 75 Jahren, der die Zeit und die finanziellen Mittel hat, einen längeren Aufenthalt auf den Kanarischen Inseln zu genießen, ein Reiseziel, das er oder sie bereits von früheren Besuchen kennt.

„Wir wollen auf Menschen erreichen, die bereits ein potenzielles Interesse daran haben, auf die Inseln zu reisen, und die der Kälte ihres Landes und den damit verbundenen hohen Energiekosten entfliehen wollen, so dass sie bereit sind, ihren Aufenthalt auf einem Archipel zu verlängern, der ihnen während der Wintersaison Sonne und gutes Wetter bietet“, fügte die Ministerin hinzu.

Die Kampagne zielt darauf ab, die klimatischen Vorzüge der Kanarischen Inseln in den kalten Monaten des europäischen Winters zu preisen und die psychologischen Barrieren zu überwinden, die einem längeren Aufenthalt auf den Inseln entgegenstehen. Für diese Touristen hat es einen doppelten Nutzen: einen wirtschaftlichen, da sie die Energiekosten vermeiden, die sie in ihrem Land hätten, und einen gesundheitlichen, da es sich um Besucher handelt, die über 55 Jahre alt sind und die vom warmen und stabilen Klima der Inseln profitieren.

Zusätzlich zu dieser taktischen Aktion wird Turismo de Canarias ab Oktober eine Reihe von internationalen Kampagnen starten, um die europäischen Kunden verschiedener Segmente während des Winters zu beeinflussen, darunter eine ehrgeizige Strategie für das „Silver Plus“-Segment in sieben europäischen Märkten.

Touristisches Profil „Silber plus“

Der „Silber Plus“-Tourist, der die Kanarischen Inseln bereits als Urlaubsziel gewählt hat, tut dies aufgrund der europäischen Zugehörigkeit, der Umwelt, der Landschaften, der Gastronomie und des Wanderwegenetzes sowie des kommerziellen und kulturellen Angebots. Sein durchschnittlicher Aufenthalt beträgt 50 Tage, verglichen mit neun Tagen für alle Besucher. Außerdem gibt er durchschnittlich 2.907 Euro pro Reise aus, gegenüber 1.137 Euro bei den anderen.

80 Prozent der „Silver Plus“-Besucher buchen ihre Reise nicht über eine Pauschalreise, sondern kaufen den Flug meist direkt bei der Fluggesellschaft (73 Prozent) und buchen ihren Aufenthalt mit Unterkunft (54,1 Prozent).

Dies ist eine Touristengruppe, die als Paar reist, mehr als eine Insel besucht und ein großer Wiederholer des Reiseziels ist. In der Tat helfen ihm seine früheren Besuche, seine Reise besser zu organisieren. Darüber hinaus ist der „Silber Plus“-Besucher überdurchschnittlich begabt, wenn es darum geht, den Archipel auf eigene Faust zu erkunden, Weinkellereien, Märkte und Museen zu besuchen und die kanarische Gastronomie zu kosten.


 

 

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