2022 05 23 Kanaren Tourismus
Bild-Quelle: Gobierno de Canarias

Das kanarische Ministerium für Tourismus, Industrie und Handel arbeitet über das öffentliche Unternehmen Turismo de Islas Canarias mit den Online-Plattformen Expedia und TripAdvisor zusammen, um den Verkauf von Reisen auf den Archipel für den Sommer zu fördern …

Die Strategie basiert auf der Segmentierung und Personalisierung der Zielgruppen, „indem auf beiden digitalen Plattformen aktive Nutzer identifiziert werden, die nach konkurrierenden Reisezielen suchen und denen Werbung für die Kanarischen Inseln gezeigt wird, um ihre Kaufentscheidung zu beeinflussen“, erklärt die kanarische Ministerin für Tourismus, Yaiza Castilla.

Turismo de Islas Canarias arbeitet mit diesen strategischen Partnern und Turespaña zusammen, um Touristen aus fünf Märkten – Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien, die Niederlanden und Belgien – mit Kampagnen anzulocken, die bereits angelaufen sind und bis zum 30. Juni laufen werden.

Die Kampagnen haben eine Investitionssumme von 940.000 Euro, die zu gleichen Teilen von jeder der teilnehmenden Einrichtungen finanziert wird.

Expedia ist mit mehr als 112 Millionen Besuchern auf seiner Website und 1,5 Milliarden Seitenaufrufen der zweitgrößte OTA (Online-Reiseveranstalter) der Welt und damit ein sehr wertvoller Partner für Turismo de Canarias. Geplant sind neun Millionen Impressions durch eine Kampagne, die unter anderem verschiedene Bannerplatzierungen, Werbeanzeigen, soziale Netzwerke umfasst, also Ansprache von Nutzern, die zuvor mit der Marke in Berührung gekommen sind.

TripAdvisor hingegen ist mit 463 Millionen Nutzern die größte Bewertungsplattform für Reiseinhalte, die größtenteils von den Nutzern selbst betrieben wird, was ihr eine große Überzeugungskraft verleiht. Über 14,4 Millionen Impressionen werden über Web- und Native Ads ausgeliefert, die die Nutzer auf die Landing Page der Kampagne leiten, wo sie erlebnisorientierte Inhalte und die Möglichkeit zur Buchung erhalten. Das fortschrittliche technologische System von TripAdvisor soll es ermöglichen, einerseits die Wirksamkeit der Auswirkungen zu messen, indem das Verhalten derjenigen, die Werbung erhalten haben, mit dem derjenigen, die keine Werbung erhalten haben, verglichen wird, und andererseits den tatsächlichen wirtschaftlichen Ertrag der Kampagne zu ermitteln.

In kreativer Hinsicht wurde mit dem Kampagnenkonzept gearbeitet, das Turespaña im letzten Jahr umgesetzt hat. Es handelt sich um „You deserve Spain“ (Du hast Spanien verdient), das für die Kanarischen Inseln maßgeschneidert wurde und spezielle Stücke für das Reiseziel enthält. Auf diese Weise konnte zum einen die integrierende Kraft einer globalen Marke wie der Marke Spanien und die Assoziation mit den gemeinsamen Werten, die sie vermittelt, genutzt werden, und zum anderen die Kanarischen Inseln als ein Reiseziel mit besonderer Kreativität hervorgehoben werden.

Darüber hinaus wurden auf den Websites der Betreiber (Tripadvisor und Expedia) zwei Landing Pages in verschiedenen Sprachen erstellt, so dass alle Besucher auf einen speziellen Bereich für das jeweilige Reiseziel weitergeleitet werden, auf dem inspirierende Inhalte sowie verschiedene Angebote für Touristen zum Kauf angeboten werden.

Die Expedia-Kampagne wird aus Mitteln der Europäischen Föderation kofinanziert, und die TripAdvisor-Kampagne ist Teil der Vereinbarung, die mit dem Staatssekretär für Tourismus unterzeichnet wurde, um die durch den Konkurs von Thomas Cook entstandenen Verluste zu mildern.

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